» 1. Typografie: zwei Schriften, klare Regeln
Die Schrift ist das Erste, was dein Auge bewertet – noch bevor du ein Wort gelesen hast. Drei verschiedene Fonts, zu kleiner Text und wechselnde Zeilenabstände wirken sofort unruhig. Die Lösung ist simpel: eine Schrift für Überschriften, eine für den Fließtext, fertig.
Worauf es konkret ankommt:
- Fließtext mindestens 16px – auf dem Handy eher mehr.
- Zeilenabstand und Absatzabstände überall gleich.
- Fett und kursiv sparsam einsetzen – wenn alles hervorgehoben ist, ist nichts hervorgehoben.
Tipp: Systemschriften oder selbst gehostete Fonts laden schneller als extern eingebundene – und du sparst dir das Datenschutz-Thema bei Google Fonts gleich mit.
» 2. Farben: weniger ist teurer
Viele Websites wirken unruhig, weil zu viele Farben ohne System gegeneinander arbeiten. Hochwertige Seiten erkennst du fast immer an einer reduzierten Palette. Mehr brauchst du nicht:
- Eine Primärfarbe – deine Markenfarbe.
- Ein bis zwei Sekundärfarben, die dazu passen.
- Eine neutrale Hintergrundfarbe: Weiß, Grau oder ein warmes Beige.
Die Akzentfarbe bleibt reserviert: für Buttons und die eine Aktion, die deine Besucherin ausführen soll. Wenn dieselbe Signalfarbe überall auftaucht, verliert sie ihre Funktion.
Tipp: Prüfe den Kontrast zwischen Text und Hintergrund. Hellgrau auf Weiß sieht elegant aus – und ist für viele Menschen schlicht unlesbar.
» 3. Bilder: echt schlägt Hochglanz
Das lächelnde Team am Konferenztisch, der Handschlag vor dem Laptop – deine Besucherinnen haben diese Stockfotos schon auf zehn anderen Websites gesehen. Austauschbare Bilder machen dich austauschbar. Als Einzelunternehmerin ist dein Gesicht dein stärkstes Asset.
- Zeig dich selbst: ein gutes Porträt wirkt mehr als jede Bildsprache-Strategie.
- Zeig deine Arbeit: Screenshots, Ergebnisse, Einblicke in deinen Prozess.
- Wenn es Illustrationen sein sollen: einheitlicher Stil, passend zu deinen Farben.
Tipp: Ein Foto vom Handy in gutem Licht schlägt jedes generische Stockbild. Perfektion ist hier nicht das Ziel – Wiedererkennbarkeit ist es.
» 4. Buttons: sag, was passiert
„Hier klicken“ und „Mehr erfahren“ sind verschenkte Buttons. Niemand will klicken – Menschen wollen wissen, was sie danach bekommen. Ein guter Call-to-Action beantwortet genau das.
- Konkret statt vage: „Erstgespräch buchen“ statt „Kontakt“.
- Eine Hauptaktion pro Seite – nicht fünf gleichwertige Buttons, die um Aufmerksamkeit konkurrieren.
- Farblich klar erkennbar, aber im Stil der Seite.
Tipp: Lies deinen Button-Text laut vor und ergänze im Kopf „Ich möchte …“. Wenn der Satz keinen Sinn ergibt („Ich möchte hier klicken“), formuliere um.
» 5. White Space: Luft ist kein Leerlauf
Der häufigste Anfängerfehler: jeden Pixel füllen zu wollen. Dabei ist großzügiger Abstand genau das, was teure Websites von billigen unterscheidet. Leere Fläche lenkt den Blick auf das, was wichtig ist – volle Fläche lenkt ihn nirgendwohin.
- Gib Absätzen, Bildern und Buttons Raum – Elemente dürfen nicht „kleben“.
- Lieber eine Aussage pro Abschnitt als drei nebeneinander.
- Streiche, was keine Aufgabe hat. Jedes Element muss verdienen, dass es da ist.
Tipp: Verdopple testweise die Abstände zwischen deinen Sektionen. In neun von zehn Fällen sieht die Seite danach hochwertiger aus – nicht leerer.
» Klein anfangen, heute anfangen
Du brauchst kein Redesign, keinen Baukasten und kein neues System – du brauchst Konsequenz bei fünf Kleinigkeiten. Nimm dir einen Nachmittag, geh die Liste von oben nach unten durch und beobachte, wie deine Seite Stück für Stück ruhiger und seriöser wird. Und wenn du merkst, dass die Basis selbst das Problem ist: Genau dafür gibt es mein Website-Angebot – schnelle, klar strukturierte Seiten, bei denen diese fünf Punkte von Anfang an stimmen.
Häufige Fragen
Wie wirkt meine Website professioneller, ohne dass ich sie neu baue?
Fünf Hebel wirken sofort: maximal zwei gut lesbare Schriftarten mit einheitlichen Abständen, eine reduzierte Farbpalette mit klarer Akzentfarbe, echte Bilder statt Stockfotos, konkrete Button-Texte und mehr White Space. Jede dieser Änderungen ist an einem Nachmittag umsetzbar.
Wie viele Schriftarten und Farben sollte eine Website haben?
Maximal zwei Schriftarten – eine für Überschriften, eine für den Fließtext, mindestens 16px im Text. Bei den Farben reichen eine Primärfarbe, ein bis zwei Sekundärfarben und ein neutraler Hintergrund. Die Akzentfarbe bleibt für Buttons reserviert.
Warum wirken Stockfotos unprofessionell?
Weil deine Besucherinnen sie wiedererkennen – dieselben Bilder tauchen auf unzähligen Websites auf. Das wirkt austauschbar. Echte Fotos von dir und deiner Arbeit schlagen jedes Hochglanz-Stockbild, auch wenn sie technisch nicht perfekt sind.
Was macht einen guten Call-to-Action-Button aus?
Er sagt konkret, was passiert: „Erstgespräch buchen“ statt „Hier klicken“. Er sticht farblich hervor, passt aber zum Design – und pro Seite steht eine Aktion klar im Vordergrund statt fünf gleichwertiger Buttons.