» Ein Link ist eine Empfehlung, die man nicht selbst schreiben kann
Suchmaschinen stehen vor einem Problem: Jede Website behauptet von sich selbst, gut zu sein. Texte lassen sich schreiben, Auszeichnungen lassen sich einbauen, Behauptungen kosten nichts.
Was sich nicht selbst herstellen lässt, ist, dass jemand anderes auf dich zeigt. Deshalb sind Verweise von fremden Seiten seit über zwanzig Jahren ein wichtiges Signal geblieben — es ist das einzige, das man nicht allein erzeugen kann.
Daraus folgt aber auch, was ein Link wert ist: genau so viel wie die Empfehlung dahinter. Ein Verweis aus einem Fachartikel, in dem jemand erklärt, warum er dich nennt, ist etwas anderes als ein Eintrag in einer Linkliste, in die man sich selbst einträgt. Das erste ist eine Aussage, das zweite ein Formular.
» Nicht Links zählen, sondern Domains
Das ist die Unterscheidung, die in den meisten Ratgebern fehlt und die den ganzen Rest verständlich macht.
Wenn eine Website dich fünfzig Mal verlinkt — etwa weil dein Name in jedem ihrer Artikel im Fuß steht — dann sind das fünfzig Backlinks, aber nur eine verweisende Domain. Und gewertet wird im Wesentlichen die Domain. Der fünfzigste Link von derselben Seite bringt praktisch nichts mehr.
Meine eigene Seite hat im September 2026 81 Backlinks von 41 verweisenden Domains. Die erste Zahl klingt doppelt so gut wie die zweite und ist doppelt so unwichtig.
Für dich heißt das zweierlei. Erstens: Hör auf, Links zu zählen. Zweitens: Ein einziger neuer Verweis von einer Seite, die dich noch nie genannt hat, ist mehr wert als zehn weitere von einer, die es schon tut. Das verändert, wo man seine Zeit hinsteckt.
» Woher die ersten zehn realistisch kommen
Die gute Nachricht: Die ersten zehn Domains liegen fast immer schon in deinem Umfeld herum. Sie sind nur nie eingesammelt worden.
Kundinnen. Wer eine Website, einen Text oder ein Foto von dir hat, nennt dich oft ohne Verlinkung. Eine Mail genügt: „Magst du mich auf deiner Seite verlinken?“ Die meisten sagen ja und freuen sich, dass sie etwas zurückgeben können.
Partnerinnen und Kolleginnen. Wer regelmäßig mit dir zusammenarbeitet, hat einen echten Grund, dich zu nennen — und umgekehrt.
Verbände, Netzwerke, Kammern. Fast jede Mitgliedschaft enthält einen Profileintrag mit Link. Viele sind nie ausgefüllt worden.
Lokale Presse und Podcasts. Ein Interview, ein Gastbeitrag, eine Erwähnung in einem Bericht. Beides ist erreichbarer, als es klingt: Kleine Redaktionen und Podcasts suchen ständig Gesprächspartner mit einem konkreten Thema.
Lieferanten und Werkzeuge. Wer eine Software, ein Studio oder eine Werkstatt nutzt, taucht dort manchmal als Referenz auf — fragen kostet nichts.
» Was einen Verweis wertlos macht
Genauso wichtig ist, worauf du deine Zeit nicht verwenden solltest. Drei Sorten von Links sind seit Jahren wirkungslos.
Sammelverzeichnisse. Seiten, die nichts tun, außer Firmen zu listen, und in die sich jeder selbst einträgt. Sie kosten oft Geld und bringen weder Besucherinnen noch Wirkung.
Kommentar- und Forenlinks. Unter fremde Artikel geschriebene Verweise werden technisch meist so markiert, dass sie gar nicht gewertet werden. Was bleibt, ist der Eindruck, den sie machen.
Linktausch in größerem Stil. „Ich verlinke dich, du verlinkst mich“ ist zwischen zwei Partnerinnen völlig in Ordnung. In Gruppen mit zwanzig Beteiligten wird daraus ein Muster, das erkennbar ist.
Eine Faustregel, die fast immer trägt: Wenn ein Verweis auch ohne Suchmaschinen Sinn ergäbe — weil er echten Menschen etwas bringt —, ist er gut. Wenn er nur für die Maschine da ist, ist er es nicht.
» Warum gekaufte Links das einzige echte Risiko sind
Der Posteingang jeder Selbstständigen mit Website kennt diese Mails: „Wir bieten Ihnen einen hochwertigen Backlink von einem Magazin mit hoher Autorität, einmalig 149 Euro.“
Das ist keine Grauzone, sondern ein ausdrücklicher Verstoß gegen die Richtlinien von Google. Und anders als bei den meisten anderen Punkten auf dieser Liste ist die Folge nicht nur Wirkungslosigkeit, sondern ein möglicher Schaden: eine manuelle Maßnahme gegen deine Domain.
Die ist mühsam. Man muss die gekauften Links wieder entfernen lassen — bei Anbietern, die darauf selten reagieren —, den Rest für ungültig erklären und einen Antrag auf erneute Prüfung stellen. Das dauert Wochen bis Monate, und bis dahin ist die Seite im Ergebnis weit hinten.
Der Preis-Leistungs-Vergleich ist deshalb schlicht: 149 Euro für einen Link mit unklarer Wirkung und echtem Risiko, oder eine Mail an drei zufriedene Kundinnen für drei Links ohne jedes Risiko. Die Mail dauert zehn Minuten.
» Der Weg, der am zuverlässigsten funktioniert
Wenn Bitten und Netzwerk ausgeschöpft sind, bleibt eine Methode, die langsam ist und dafür nicht aufhört zu wirken: etwas haben, das man verlinken kann.
Damit ist nicht „ein Blog“ gemeint. Gemeint ist ein Inhalt, den jemand anderes in seinem eigenen Text als Beleg braucht. Eine Zahl, die du selbst erhoben hast. Ein Vergleich, den es sonst nirgends gibt. Eine Anleitung, die eine unangenehme Frage vollständig beantwortet. Eine Übersicht, die Arbeit erspart.
Ein Beispiel aus meiner eigenen Arbeit: Als ich gemessen habe, welche Suchanfragen ein KI-Modell intern stellt, bevor es Anbieter nennt, war das keine Meinung, sondern eine Beobachtung. Solche Sätze werden zitiert, weil sie jemandem die eigene Arbeit abnehmen.
Das lässt sich nicht erzwingen und nicht planen. Aber es summiert sich: Zehn solcher Texte über zwei Jahre bringen verlässlicher Verweise als jede Kampagne — und sie bringen nebenbei die Besucherinnen gleich mit. Wie man solche Texte schreibt, steht in SEO-Texte schreiben.
» Eine Ausnahme gibt es
Es gibt einen Bereich, in dem Verweise fast keine Rolle spielen, und er wird jedes Jahr größer: die Antworten der KI-Suchen.
Wenn ChatGPT oder Perplexity auf eine Frage einen Absatz schreiben und zwei, drei Quellen nennen, entscheidet nicht, wer die meisten Verweise hat. Es entscheidet, welcher Text die Frage am klarsten und vollständigsten beantwortet. Eine kleine Seite kann dort gegen eine große gewinnen, die zwanzig Jahre Verlinkungen gesammelt hat.
Für dich heißt das: Wenn du nur begrenzt Zeit hast, steckst du sie besser in einen wirklich guten Text als in die Jagd nach dem nächsten Link. Der Text wirkt in beiden Welten — bei Google langsam, in KI-Antworten manchmal binnen Wochen. Der Link wirkt nur in einer davon.
Mehr dazu, wie diese Auswahl zustande kommt, steht in ChatGPT SEO.
» Was das für dich heißt
Setz die Erwartung richtig: Für eine kleine Website sind fünfzehn echte verweisende Domains nach einem Jahr ein gutes Ergebnis. Nicht fünfzig, nicht hundert.
Das reicht auch. Ob eine Zahl reicht, hängt nämlich nicht von ihrer Größe ab, sondern davon, womit du konkurrierst. Für viele Suchbegriffe, die für Selbstständige wirklich interessant sind, haben die vorderen Treffer weniger als zehn Domains. Wie du das vorher prüfst, habe ich in Google-Ranking verbessern beschrieben.
Der Einstieg für diese Woche: Schreib die letzten fünf Menschen an, mit denen du zusammengearbeitet hast, und frag, ob sie dich auf ihrer Seite verlinken. Trag dann alle Mitgliedschaften zusammen, die du hast, und fülle die Profile aus. Das sind realistisch fünf bis acht Domains in zwei Stunden — und mehr, als die meisten in einem Jahr schaffen.
Den Rest baut man nebenbei auf, indem man Dinge schreibt, die jemand brauchen kann. Wenn du dabei Hilfe willst: so arbeite ich.
» Häufige Fragen
Wie viele Backlinks brauche ich?
Es gibt keine allgemeine Zahl, nur einen Vergleich: So viele verweisende Domains, wie die Seiten haben, die bei deinem Wunschbegriff schon vorn stehen. Bei vielen Nischenbegriffen sind das unter zehn, bei allgemeinen Begriffen mehrere hundert. Deshalb lohnt es sich, die Zahl vorher nachzusehen, statt sie zu schätzen.
Sind Links aus sozialen Netzwerken Backlinks?
Sie werden technisch meist so markiert, dass sie nicht als Empfehlung gewertet werden. Trotzdem sind sie nicht wertlos: Sie bringen Besucherinnen, und über diese Besucherinnen entstehen manchmal echte Verweise von anderen Websites. Als direktes Ranking-Signal sollte man aber nicht mit ihnen rechnen.
Wie sehe ich, wer auf meine Website verlinkt?
In der Google Search Console gibt es einen Bereich für Links, der die verweisenden Seiten auflistet — kostenlos und für die eigene Domain ausreichend genau. Wer vergleichen will, wie die Konkurrenz dasteht, braucht ein kostenpflichtiges Werkzeug; dafür genügt oft ein einzelner Monat im Jahr.
Schadet es, wenn schlechte Seiten auf mich verlinken?
In den allermeisten Fällen nicht. Google ignoriert Verweise, die es für wertlos hält, statt sie negativ zu werten — sonst könnte jeder Wettbewerber einer fremden Seite schaden. Aktiv werden muss man nur, wenn man selbst Links gekauft hat oder eine Meldung über eine manuelle Maßnahme bekommt.